Izrada web stranice: SEO OPTIMIZACIJA

SEO OPTIMIZACIJA

SEO optimizacija je jednostavna!

Budući da freshcreator program za izradu web stranica nudi sve što vam je potrebno za optimizaciju sadržaja vaših stranica za tražilice (dostupno od paketa Professional), donosimo vam panoramu sadržaja vezanu za temu SEO, prilagođavanje vaših web stranica za tražilice i način, odnosno princip po kojem one funkcioniraju. Riječ je o temi koja je, na kraju krajeva, vrlo jednostavna za shvatiti. S druge strane, činjenica je da je SEO toliko zloupotrebljavan na štetu korisnika te da je služio kao neka vrsta filozofije, neshvatljive za „obične smrtnike“ pomoću koje su raznorazni „web marketing gurui“ debelo naplaćivali svoje usluge „egzorcizma“ vaših web stranica za tražilice.

Kako biti prvi na Google-u?

Iako se većina korisnika pita "kako biti prvi na Google-u", po našem mišljenju, ispravno pitanje koje trebate postaviti je:Kako optimizirati moje stranice da ih pozicioniram i promoviram na internetu, na optimalan način i u vlastitom aranžmanu?!

No, krenimo redom: zavucimo rukave, malo koncentracije i bez pretjeranog uzbuđenja ako su vam neke riječi ili izrazi nepoznati; sve će biti mnogo jasnije za nekoliko minuta … jer SEO je jednostavan!

Što je SEO optimizacija?

SEO je skraćenica za “search engine optimization” – optimizacija za tražilice (Google, Yahoo, Bing, itd.). Riječ je o prilagođavanju vašeg web site-a i sadržaja vaših stranica na način da ih program kojeg koriste tražilice (software) mogu što lakše pročitati i shvatiti.

Dakle, SEO nije ništa drugo nego prilagođavanje našeg jezika (ljudskog), jeziku kojeg razumiju ROBOTI.

Na kojem principu rade ovi roboti odnosno tražilice?

Roboti periodično posjećuju naše stranice (proces koji se naziva “crawling“) te pohranjuju informacije koje se nalaze na našim stranicama u datotekama tražilice (“indexing“).

Kada netko traži određene informacije vezane za neku specifičnu temu, unese u tražilicu ključne riječi koje najbolje opisuju tu temu. U tom trenutku, tražilica ispita vlastitu datoteku i kao odgovor nam ponudi stranice koje su vezane za ključne riječi (“serving“), koristeći informacije koje je prikupila u prethodnoj fazi.

Preporuka: kako bi pregledali stranice vašeg web site-a koje tražilice prepoznaju, možete napraviti pretragu koristeći naredbu „site“ – npr. ukucajte site:www.freshcreator.com.hr u polje za traženje (npr. u Google)

Što znači optimizirati stranice za tražilice?

Optimizirati stranice za tražilice znači prvenstveno:

Olakšati rad robotima za vrijeme faze crawling-a, na način da je struktura vašeg web site-a, HTML kod, lagana za navigaciju i shvatljiva samim robotima. Bez straha, ovaj dio posla freshcreator je već obavio: možete prijeći na sljedeću točku!
Napisati tekstove koji su u skladu s predmetom svake pojedine web stranice, kako biste se pojavili među rezultatima traženja, u fazi serving-a.
Izgraditi mrežu poveznica odnosno linkova sa svojih stranica prema drugima i obrnuto.

Kao što smo već i naveli, freshcreator je već tehnički optimizirao strukturu web stranica koje se naprave u freshcreator sustavu, za najvažnije tražilice na tržištu. Koristeći službene upute - Google Webmaster Tools, Yahoo Site Explorer i Bing Webmaster Center – optimizirali smo freshcreator kako bi kod bio potpuno jasan i lagan za navigaciju i pretraživanje tražilica. Vi se morate pobrinuti da što bolje opišete vaše aktivnosti i sadržaj posjetiteljima: ljudima, NE robotima!

Tko je važniji: robot ili čovjek?

Google preporučuje izbjegavanje namještaljki kako bi ste poboljšali pozicioniranje na tražilicama: „Napravite vaše stranice za korisnike, ne za tražilice!“. Jedan koristan test pri pisanju tekstova sastoji se upravo od odgovora na sljedeće pitanje: „Ovo što pišem je od koristi mojim posjetiteljima i korisnicima? Što bih napravio da tražilice uopće ne postoje?“

Upute za webmastere

Rezultat jednog traženja obično se sastoji od: Naslova stranice, kratkog opisa i adrese stranice. Ove informacije pomažu korisnicima pri odabiru stranice na koju će kliknuti među ponuđenim rezultatima traženja. Zbog toga je potrebno napisati relevantne i korisne tekstove za posjetitelje. Istovremeno, korisno je osigurati da ovi tekstovi sadrže ključne riječi koje se odnose na određenu temu sadržaja pojedine stranice. freshcreator nudi mogućnost personalizacije i prilagodbe naslova i opisa za svaku pojedinu stranicu i za sve jezike na koje ste napravili vaše internet stranice.

Naslov stranice

Prvi redak bilo kojeg rezultata traženja sastoji se upravo od naslova stranice:

Izbjegavajte:

Korištenje predugačkih naslova koji ne koriste posjetiteljima odnosno korisnicima
Upotpunjavati naslov ključnim riječima (keywords) koje nisu neophodne
Odabirati naslov koji nije u skladu sa sadržajem stranice

Opis (snippet)

Ovaj „meta tag“ tražilicama dostavlja sažetak teme stranice a korisnicima daje dodatne informacije koje im pomažu odlučiti se na koju će stranicu kliknuti i posjetiti.

Izbjegavajte:

Pisanje opisa („meta tag description“) koji se ne odnosi na sadržaj stranice
Opise koji sadrže samo ključne riječi
Kopiranje i ljepljenje („copy and paste“) cijelog sadržaja dokumenta unutar polja predviđenog za opise

URL, adrese stranica

Posljednji dio rezultata je adresa stranice. U freshcreator-u, od naslova stranice se automatski stvara „prijateljski“ URL koji je koristan (lagan za korištenje) kako onima koji žele kliknuti na vaš sadržaj, tako i za prepoznavanje tražilicama. Poput naslova i opisa, riječi u URL-u prikazuju se podebljane u rezultatima traženja ako odgovaraju kriterijima traženja korisnika.

Tekstovi sadržaja stranica

Pišite tekstove koji se lako čitaju. Korisnici cijene sadržaje koji su dobro napisani i koji se lako prate. Organizirajte sadržaje na pojedinim stranicama vašeg web site-a: podijelite sadržaj po sekcijama koji su logički povezane i na taj način ćete pomoći posjetiteljima da što prije pronađu ono što traže. Razmišljajte na način da se zapitate koje riječi korisnici obično koriste kada traže usluge i ponude poput vaše te se pobrinite da upravo te riječi budu prisutne u sadržaju stranica vašeg web site-a.

Google AdWords nudi vam koristan alat za provjeravanje ovog aspekta: Alat za ključne riječi. U svakom slučaju, pretjerano korištenje ključnih riječi nije preporučeno od strane tražilica poput Google-a: „Sadržaj izradite prvenstveno za korisnike, ne za tražilice – Osmišljavanje web site-a koji je koncepiran na način da zadovoljava potrebe korisnika i koji je u isto vrijeme lako dostupan tražilicama, najčešće daje najbolje rezultate“

Googleov Vodič za optimizaciju tražilica započetnike (u PDF-u)

Linkovi na stranice

Google, kao i većina tražilica, koristi linkove kako bi odredili stupanj poznavanja određenog web site-a. Količina i, prije svega, kvaliteta linkova s drugih stranica koji se povezuju na vaše stranice, mjerila su koji se najviše uzimaju u razmatranje u ovoj ocjeni. Najbolji način da se potakne unošenje linkova (na vaše stranice) na drugim stranicama, jest izrada jedinstvenih i posebnih sadržaja, koji su u stanju veoma brzo postati popularni među zajednicom na internetu. Linkove, na ovaj način, možete zamisliti kao ocjene za vaše tekstove i sadržaj, koji vam se po izboru dodjeljuju. Izbjegavajte praksu kupovanja i prodaje linkova kako biste povećali vaš PageRank ili pozicioniranje na tražilicama. Međutim, postoje i linkovi koji se naplaćuju a da istovremeno ne krše pravila i uvjete tražilica: kupnja i prodaja linkova sastavni su dijelom ekonomije Web-a ukoliko se koriste za svrhe promocije i oglašavanja, ne i u slučaju da ih se upotrebljava za manipulaciju rezultata pretraživanja.

Izbjegavajte:

Linkove kojima je jedini cilj da manipuliraju PageRank
Linkove na stranice koje sadrže spam
Pretjeranu izmjenu linkova („Poveži se sa mnom a ja ću se povezati s tobom“)

Analiza posjeta

Pomoću Google Analytics-a, moguće je analizirati posjete korisnika vaših stranica. S druge strane, koristeći alate za webmaster moguće je pratiti robote, odnosno „paukove“ tražilica, kako biste provjerili kada, koliko i na koji način su posjetili vaš web site. freshcreator nudi mogućnost povezivanja vaših stranica s Google, Yahoo i Bing alatima.

Savjeti SEO stručnjaka

Korištenjem usluga savjetnika za optimizaciju stranica za tražilice može vam omogućiti da uštedite vrijeme, da poboljšate sadržaje na vašim stranicama i da, shodno tome, poboljšate indikaciju vašeg web site-a za tražilice. Morate međutim uzeti u obzir i potencijalne rizike vezane za vašu on-line reputaciju i za prirodno pozicioniranje vaših stranica. Pobrinite se da dobro shvatite koje su eventualne prednosti a koje su i moguće negativne posljedice koje vam određeni neodgovorni SEO stručnjak može prouzročiti vašem web site-u: pročitajte Google upute na ovu temu prije nego se odlučite bilo koga kontaktirati! Nažalost, agresivne prakse marketinga i nastojanja mnogih tzv. SEO „stručnjaka“, da manipuliraju i lažiraju rezultate tražilica na nekorektan način, dovele su do toga da se cijela jedna kategorija agencija koje doista nude savjetništvo po ovim pitanjima, jednostavno diskreditira.

Evo nekoliko najvažnijih aspekata na koje trebate pripaziti:

Ne povjeravajte se onima koji vam šalju e-mailove nudeći vam lažna obećanja
Nitko, apsolutno nitko vam ne može garantirati prvo mjesto na tražilicama
Ne dopuštajte uvrštavanje linkova na web site-ovima koji sliče poput kolektora raznoraznih linkova i koji, u svakom slučaju, imaju mali kredibilitet
Samostalno provjerite jesu li rezultati koje ste postigli u skladu s onima što su vam i obećali
Nemojte prihvatiti izrade drugih web stranica koje bi služile potom za pozicioniranje vašeg web site-a.
Ukoliko vam se dogodi da naiđete na „neiskrene“ savjetnike ili agencije, obratite se Društvu za zaštitu potrošača.

Donosimo u nastavku i jedan zanimljiv komentar jednog od naših korisnika na temu: SEO je jednostavan!

… Optimizacija za tražilice? …

Pomislite na telefon! Kada ste ga aktivirali, nije se dogodilo da vas je čitav svijet počeo zvati, zar ne? Druge osobe moraju imati vaš broj. Web adresa (URL) je poput vašeg broja telefona. Što je dakle potrebno napraviti? Broj telefona dati ćete prvo u krug vaših najbližih suradnika, klijenata i poznavatelja.

Nije vam dovoljno?

Na svijetu postoji više od milijardu URL adresa. Upravo zbog toga su nastale i tražilice. Google je samo jedna od njih, ona najpoznatija. Tražilice su poput telefonskih imenika; nastaju kako bi pomogle onima koji traže nešto da upravo to i pronađu. Za razliku od telefonskih imenika, tražilice imaju jednu veliku prednost: u stanju su pretraživati sadržaje koristeći više kriterija, više riječi (npr. kuća+odmor+Hrvatska+more++); upravo na ovaj način korisniku pomažu pronaći ono što traži.

Koristite dakle ispravne ključne riječi. Ovo je prvo i najvažnije pravilo a freshcreator je već optimiziran da se ova radnja izvede na pravilan način; freshcreator je robot koji priča s drugim robotima na istom jeziku, a SEO optimizacija je doista jednostavna!